23 de Junho. Decorria o ano de 1911 e em West Horsley, Reino Unido, nascia David Mackenzie Ogilvy. Um escocês que mais tarde viria a ser o guru da publicidade do século XX. Durante a infância viveu na casa que, outrora, pertencera a Lewis Carroll (autor do clássico livro “Alice no País das Maravilhas”), em Guilford, Reino Unido. Aos nove anos foi enviado para um rígido internato aristocrático, em Eastbourne. Na altura o diretor escreveu a seu respeito: Ele tem um intelecto claramente invulgar, propenso a discutir com os professores, tentando convencê-los de que está certo e os livros estão errados, mas talvez isso seja mais uma prova da sua originalidade.
Fora, talvez, esta singularidade que ditou o seu sucesso na publicidade décadas mais tarde. Foi educado no Fettes College, escola escocesa de disciplina espartana, em Edimburgo, e em Christ Church, em Oxford. Porém, devido à falta de vontade em estudar, fora expulso da instituição. Até à criação da sua agência, em 1948, David Ogilvy aventurou-se pelo mundo fora. Trabalhou como cozinheiro no Hotel Majestic, em Paris, uma das melhores cozinhas da época. Teve como mestre, ídolo e inspiração para liderar, Monsieur Pitard, o chefe principal. Retirou dele algumas das máximas que pôs em prática enquanto líder no seu local de trabalho, tal como exigir um nível de qualidade de serviço impressionante e ter um pulso de ferro. Foi, também, vendedor porta a porta de fogões de cozinha AGA, em Edimburgo. Desta experiência no terreno retirou também ensinamentos valiosos. Aprendeu como exaltar os pontos fortes de um produto e a entender o consumidor, as suas necessidades e desejos. A sua experiência profissional não se ficou por ali. Em 1938, quando se mudou para os Estados Unidos, tornou-se diretor associado do Dr. Gallup (Dr. George Gallup’s Audience Research Institute, em Princeton) nas suas pesquisas para a indústria cinematográfica. Foi assistente de Sir William Stephenson (na British Security Co-Ordination, durante a segunda guerra mundial) e, também, agricultor na Pensilvânia. Apesar da serenidade e felicidade em viver naquela atmosfera, as limitações enquanto agricultor fizeram com que se mudasse para Nova Iorque. Após o fim da guerra, em 1948, David Ogilvy abre a sua agência de publicidade na Avenida Madison, não tendo escrito um único anúncio na vida. Surge a Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. O sucesso foi imediato e meteórico. Em 1965, Ogilvy fundiu a agência com a Mather & Crowther, seus parceiros em Londres, surgindo uma nova agência internacional: a Ogilvy & Mather. Ao longo da sua excepcional carreira como publicitário, Ogilvy trabalhou com marcas como a Lever Brothers, General Foods, Helena Rubinstein, Shell, Schweppes, Tetley, Rolls-Royce, Dove e American Express. Trinta anos após a abertura da sua agência, enviou o seguinte memorando a um dos seus sócios: Irá esta agência contratar este homem? Ele tem 38 anos e é desempregado. Desistiu da universidade. Tem sido cozinheiro, vendedor, diplomata e agricultor. Não sabe nada acerca de Marketing e nunca escreveu um anúncio. Diz-se interessado numa carreira no ramo da publicidade (aos 38 anos!) e está preparado para trabalhar por $5,000 por ano. Duvido que alguma agência americana o contrate. No entanto, uma agência londrina contratou-o. Três anos mais tarde tornou-se no mais famoso copywriter do mundo, e no decurso criou a maior agência de publicidade do mundo. Moral da história: por vezes é preciso as agências serem imaginativas e pouco ortodoxas na contratação. No fim da sua carreira publicitária decidiu refugiar-se na gestão. Mais tarde, cansado da balbúrdia da Avenida Madison, mudou-se para o meio de França, onde fez jardinagem e estabeleceu contacto permanente com os seus sócios. David Ogilvy morreu no dia 21 de Julho de 1999, em sua casa, em Touffou, França. Durante a vida casou-se três vezes, teve um filho e lançou dois livros. Segundo a Advertising Age, Ogilvy é "o Criativo, o Rei da Publicidade". |
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Junho 2015
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"Quanto mais informativo é o anúncio publicitário, mais persuasivo se torna" David Ogilvy
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