Muitos dos anúncios publicitários produzidos no passado, seriam banidos nos dias de hoje. Em meados do século XX, a sociedade era extremamente desigualitária e o machismo era algo que não se escondia.
A publicidade não era excepção. Ogilvy começou a sua carreira como investigador.
Tornou-se copywriter e olhava para o trabalho criativo com o olhar objetivo de um investigador. Deixou 11 lições que considerou as mais proveitosas da sua carreira. Em 1954, a Philip Morris & Co. confiou à agência de publicidade Leo Burnett a elaboração de uma campanha para a Marlboro, uma marca de cigarros tipicamente feminina e que se encontrava na 31ª posição no mercado do tabaco.
Os homens passariam a ser o público-alvo. Surge a Marlboro Man. Já se deparou com um destes anúncios vintage da Volkswagen? Adora? Ou, simplesmente, não lhe dizem nada?
Sabe que agência ficou encarregue destas duas campanhas tão emblemáticas? A DDB. É esta a agência que é apresentada hoje: a Doyle Dane Bernbach. |
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Junho 2015
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"Quanto mais informativo é o anúncio publicitário, mais persuasivo se torna" David Ogilvy
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