Já se deparou com um destes anúncios vintage da Volkswagen? Adora? Ou, simplesmente, não lhe dizem nada? Sabe que agência ficou encarregue destas duas campanhas tão emblemáticas? A DDB. É esta a agência que é apresentada hoje: a Doyle Dane Bernbach. Ned Doyle e William (Bill) Bernbach deixaram a Grey Advertising para se tornarem sócios de Maxwell (Mac) Dane. No dia 1 de junho de 1949 é fundada a Doyle Dane Bernbach, com 13 empregados (todos vindos da Grey Advertising), em Manhattan. Dane ficou responsável pela área administrativa e de promoção do negócio, Doyle tinha como foco o cliente e Bernbach servia como motor criativo da agência, com a sua escrita criativa. Os primeiros anúncios feitos foram para loja de departamentos Ohrbach. Optaram por um método de abordagem à publicidade diferente do que se usava até então: o “soft sell”, utilizando slogans atrativos e cativantes, em vez de apostarem na repetição. Inicialmente, a maioria dos clientes da empresa eram de pequena escala, tal como os orçamentos para promover os produtos pouco conhecidos. No entanto, a DDB tornou-se uma das empresas mais influentes na história da publicidade. Nos anos 50 e 60 tornou-se especialmente famosa pelas campanhas inovadoras para a Volkswagen (Think Small e Lemon), mas também pela campanha para a Avis (We Try Harder) que se encontrava no segundo lugar do mercado de aluguer de carros - Bernbach escreveu o slogan: Nós esforçamo-nos mais porque somos o número 2. A DDB foi responsável pela campanha que ajudou Lyndon B. Johnson a ganhar a presidência dos Estados Unidos da América, em 1964, principalmente ao realizar o anúncio Daisy. Estes foram os dias gloriosos da DDB, com clientes como a General Foods, a Gillette, a Lever Brothers, a Polaroid, a Levy's (You don't have to be Jewish to love Levy's) e a Mobil Oil, com orçamentos de publicidade na casa das dezenas de milhões de dólares. Nos anos 70 William Bernbach foi eleito presidente da agência e, a partir daí, o trabalho dos criativos foi uma prioridade, deixando-os de fora das preocupações comerciais da empresa. Baseavam o seu trabalho às sessões de brainstorming (discussão de ideias em grupo) e ao instinto, deixando de lado os tradicionais planos de pesquisa e marketing. Esta febre de inspiração foi abalada em 1982 com a morte do motor criativo da empresa, William Bernbach. Em 1986 tornou-se na DDB Needham Worldwide, resultado da junção da DDB, BBDO e da Needham Harper Worldwide (formando o Omnicom Group); em 1999 o nome foi alterado para DDB Worldwide. Atualmente, a DDB Worldwide é uma das maiores empresas de publicidade e marketing do mundo, com 183 escritórios que representam mais de 1.200 clientes em 75 países. A revista Time classificou a DDB como a “a agência de publicidade com o crescimento mais rápido na Avenida Madison” (1958). |
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Junho 2015
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"Quanto mais informativo é o anúncio publicitário, mais persuasivo se torna" David Ogilvy
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