William (Bill) Bernbach é o génio criativo por trás da Doyle Dane Bernbach – DDB. Ocupa a primeira posição na lista de honra das figuras mais influentes da publicidade, segundo a Advertising Age. Bernbach chegou ao mundo da publicidade no fim da guerra, ou seja, no tempo ideal para oferecer uma nova visão deste mundo novo, através da publicidade. Nasce a 13 de Agosto de 1911, em Nova Iorque. Um menino Bronx que se formou na Universidade de Nova York durante a Grande Depressão. Encontrou emprego na sala de correspondência da Schenley Distillers. De forma pró-ativa criou um anúncio para o whisky Schenley e assim ascendeu para o departamento da publicidade. Mais tarde trabalhou na agência Grey como copywriter e em 1947 foi promovido a diretor criativo. Em 1949, fundou a DDB, em Manhattan, com Ned Doyle (com quem se encontrou na agência Grey) e Maxwell Dane, assumindo-se como o motor criativo da agência. Bill tentou fugir de todas as regras da publicidade que até então predominavam. Rules are what the artist breaks; the memorable never emerged from a formula. No final de contas, a publicidade não é uma ciência, mas sim uma arte de persuasão. Algumas das campanhas desenvolvidas por Bernbach: We Try Harder para a Avis, Mikey para os cereais Life, You Don’t Have to be Jewish to Love Levy’s para a Levy,’s e It’s so Simple para a Polaroid. No entanto, a sua campanha mais notável foi para a Volkswagen, que incluiu anúncios como Think Small e Lemon. Considerava a imagem o ponto-chave da narrativa publicitária, acreditava que a boa publicidade era auxiliada por uma forte componente visual. Para isso contratou diretores de arte talentosos que fossem capazes de combinar as imagens com o texto (muito em voga na época), ou seja, que conseguissem criar o casamento perfeito entre a parte visual e verbal. Bernbach tinha este dom: descobrir esses talentos. Descobriu quatro membros pertencentes do Art Directors Club Hall of Fame: Bob Gage, Helmut Krone, Bill Taubin e George Lois. Mad Men, que se centra na agência de publicidade fictícia de Sterling Cooper na década de 60, faz muitas referências a Bernbach: as técnicas inovadoras de Bernbach desafiam o estilo mais ortodoxo da Sterling Cooper. A DDB é muitas vezes mencionada como concorrente na segunda temporada da série. Era notória a devoção de Bernbach pela criatividade e os temas pouco frequentes, um legado que fez dele uma das figuras maiores por detrás da revolução criativa dos anos 60 e 70. Bill transformou a publicidade em arte. |
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Junho 2015
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"Quanto mais informativo é o anúncio publicitário, mais persuasivo se torna" David Ogilvy
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